Jerry Dischler, Vice President und General Manager von Google Ads, sagt: „Wir haben das Einkaufen über die Google-Suche natürlicher und intuitiver gemacht. Kategorien wie ‚Kleidung‘ waren äußerst erfolgreich, da die Nutzer visuelle Darstellungen erhalten und beim Surfen klarer sind. Durchweg In diesem Jahr werden Werbetreibende in der Lage sein, den amerikanischen Verbrauchern neue visuell ansprechende Shopping-Anzeigen zu liefern, die eindeutig als Anzeigen gekennzeichnet und in bestimmten Anzeigenplätzen platziert werden.“
3D-Modelle in der Google-Suche
Nichts ersetzt jedoch die persönliche Erfahrung, ein Produkt im wirklichen Leben zu sehen oder es zum Ausprobieren mit nach Hause zu nehmen. Mit Augmented Reality (AR) in Kameras können Sie diesem Erlebnis jedoch näher kommen, und die Käufer sind bereit dafür: Mehr als 90 Prozent der Amerikaner verwenden derzeit AR, wenn sie einkaufen, oder sind offen für die Technologie. Einzelhändler können bald 3D-Modelle ihrer Produkte direkt in der Google-Suche anzeigen, sodass Käufer Produkte zu Hause ansehen können.
Sogenannte „Performance Max-Kampagnen“ sind besonders leistungsfähig, wenn Sie Kunden über Ihre verschiedenen Google-Kanäle erreichen müssen. Im Durchschnitt verzeichnen Werbetreibende, die diese Art von Kampagne verwenden, eine Gesamtsteigerung der Conversions von 13 Prozent bei vergleichbaren Kosten pro Aktion. Google hat nun mehrere Neuerungen in diesem Bereich angekündigt.
Suchunterstützung auch für Offline-Käufe
Unter anderem werden weitere Tools zum Testen verfügbar sein, wie z. B. A/B-Tests, um zu sehen, wie sich Performance Max-Kampagnen auf inkrementelle Conversions auswirken.
Es gibt auch eine erweiterte Unterstützung für die Kampagnenverwaltung in Search Ads 360 und der mobilen Google Ads-App. Zusätzlich zu Ladenbesuchen und lokalen Werbeaktionen werden auch Filialverkaufsziele unterstützt, um die Filialverkäufe zu optimieren.
Die Wirkung von Explosionskampagnen wird optimiert, um die Ziele für Ladenbesuche während saisonaler Ereignisse in einem bestimmten Zeitraum zu erreichen.
Darüber hinaus bietet Google neue Statistiken und Erklärungen, unter anderem zu Kunden, Zielgruppen und Auktionen, um zu bewerten, was die Leistung verbessern kann. Sowie Empfehlungen, die Benutzer verwenden können, um zu wissen, wie eine Kampagne verbessert werden kann.
In der Statistik wird maschinelles Lernen zunehmend eingesetzt, um neue Verbraucherwünsche zu ermitteln und individuelle Trenddaten zu erstellen. Google stellt Statistiken bereit, die auf Milliarden von täglichen Suchanfragen und Millionen von Signalen basieren, für die Google jede Anzeigenauktion analysiert. Auch in diesem Bereich gibt es Neuerungen, über die demnächst mehr bekannt gegeben wird.
Dieser Artikel erschien zuerst im „Aktionswoche„.
Quelle: www.netzwoche.ch
